4.1 Decisiones sobre línea de productos

Para que los productos de una empresa tengan éxito se debe poseer cierta clase de estrategias precisas y cuidadosamente planeadas para sus mezclar los productos. Las cinco principales estrategias son:

• Posicionamiento del producto: Crear la imagen que un producto proyecta en relación con los productos de la competencia y los otros de la empresa.

• Expansión de la mezcla de productos: Se incrementa el número de líneas y/o la profundidad en alguna de ellas. 

• Modificación de los productos actuales: Se mejoran los productos que ya estan en el mercado, se modifican.

• Contracción de mezcla de productos: Se eliminan líneas o se reduce el surtido de éstas.

• Aumento de la línea en precios altos y precios bajos:  aumento en la línea de precios altos significa agregarle un producto de mayor precio para atraer un mercado más amplio; aumento de la línea de precios bajos  consiste en incorporar un producto más barato a la línea de una compañía