4. Evolución de la mercadotecnia

Mercadotecnia masiva

Este tipo de mercadotecnia es la que va dirigida a todo tipo de personas como son los hombres, mujeres, niños, adolescentes, abuelos. Surgio cuando las empresas promocionaban masivamente la venta de productos y servios a todas las masas; utilizando los medios masivos de comunicación

Mercadotecnia de nichos

Es un mercado mas reducido con necesidades que no estan siendo atendidas correctamente; personas con necesidades y deseos, voluntad y capacidad economica para adquirirlos.

Mercadotecnia personalizada

Las estrategias de marketing mediante la "Administracion de de Relaciones con los Clientes" se empezaron a enfocar en las necesidades de los clientes, la diferenciacion entre unas personas y otras empezaron la atencion a clientes y la comunicacion personalizada.

Mercadotecnia de segmentos

Comenzaron a hacer la venta de productos y servicios mas selectivamente ya que comienzan a hacer productos especializados en diferentes consumidores de distintos mercados.

Mercadotecnia global

 La globalización mundial y la tendencia de los países a agruparse en bloques económicos, llevaron a las grandes compañías a establecer estrategias tendientes a desarrollar sus negocios a niveles regionales, borrando los límites políticos e internacionalizando su mercadotecnia, considerando a la región como un gran mercado; a esta tendencia se la conoce como marketing global

Mercadotecnia glocal 

Consiste en adaptar la ideas de acuerdo al mercado al que diriges tu campaña. Esta mercadotecnia también da una alternativa a los mercados regionales y que estos sean parte de algo tan grande como lo es la globalización.

3. Evolución de la mercadotecnia

1523- Primer producto de amplia difusión, anunciando un producto médico milagroso
1612- Se fundó la primera agencia de publicidad: "El gallo de oro"
1850- Se funda la primera agencia de publicidad en E.U.A.; Jenny Lind fue el primer actor en aparecer en un anuncio
1875- Se inventaron por primera vez las estampas con publicidad; La publicidad exterior debe ser regulada
1879- Primer cartulina publicitaria
1891- Anuncios dirigidos a las amas de casa 
1901- Se incorporo a la mercadotecnia el primer logotipo-símbolo
1902- Primer slogan publicitario
1907- En Nueva York aparece la publicidad movil en los autobuses
1908- Primer código de ética para la mercadotecnia; Primera vez que se utilizaba un avión para publicidad, promocionando una obra de Brodway
1912- Primer tablero electrónico, aparecio en Nueva York
1923- Aparece por primera vez "Crystallizing Public Opinion" por Edward Bernays
1926- Primer spot comercial por radio promocionando los relojes Bulova
1927- Apogeo de la publicidad por radio
1931- Procter & Gamble crearon la función administrador de producción 
1935- En este año se declaro el 10 de Mayo dia de la madre, dia de mayor consumo en el mercado
1936- Primer organización a favor de los consumidores "Consumer Opinion"
1938- Primer obra sobre la calidad total "Economic Control of Quality Manufacturated Product" por Walter Shewhart 
1940- Primer venta multinivel realizada por Carl Rehnborg en la empresa Nutrilite
1941- La NBC de Nueva York transmite por primera vez un anuncio pagado 
1947- Por primera vez se implementa el analisis marginal para determinar presupuestos publicitarios
1950- Diseñan e implementan por primera vez estrategias de precio; Se utilizo la mercadotecnia en los mercados
1955- Se aplicaron conocimientos de psicología en las campañas de mercadotecnia
1958- Aparece "Aurrera", primera tienda de autoservicio en México; Aparecen los departamentos de mercadotecnia en la mayoría de las empresas
1960- La mercadotecnia se aplica a diferentes segmentos de la población; Se incorpora a la mercadotecnia el paradigma de las 4P's (Precio, Plaza, Producto, Promoción); Se publica el artículo "Miopia de la mercadotecnia" por Theodore Levitt 


1962- John F. Kennedy dio a conocer los cuatro derechos del consumidor
1963- Se introduce el concepto "Ciclo de vida del producto"; Se conoce el primer hipermercado en Francia; Se introduce al mercado la herramienta Merchandising para mejorar la calidad del producto
1965- Se manifestaron las franquicias como estrategias de distribución; Las masas deciden sus compras debido a los motivadores aspiracionales en los comerciales
1967- Primer cajero automático en los bancos Barcklays
1970- Las máquinas expendedoras se utilizan como medios de distribución
1971- Se publica el primer anuncio subliminal en la portada del Times; Se utilizan por primera vez las marcas genericas como estrategia de mercado
1972- Salen al mercado las venta por catálogo; Comienza la era por posicionamiento; Se origina la inflación en el mundo 
1974- Prolifera en las empresas la extención de marcas; Se emplean los primeros scanners en las cajas registradoras
1976- Los precios de venta van de acuerdo a los indices de inflación
1977- Nace el código de barras
1979- El "Benchmarking" es utilizado en la administración de empresas 
1980- Se introduce al mercado el "valor agregado"
1982- Se implementa en la mercadotecnia estrategias para nichos de mercado
1984- Se conoce la marca privada premium "President Choice"
1984- Se utiliza el intercambio electrónico de datos (EDI) para apoyar la distrbución y ventas
1986- Se utilizo el concepto " Mass Customization" atribuido a Stan Davis
1987- Inicia la aplicación del  Database Marketing
1989- Las tiendas de autoservicios acomodaron por primera vez en categorías los productos
1989- David Aaker implementa "Brand Equity" (lealtad, calidad y reconocimiento)
1990- Aparece el programa para lograr retener la lealtad de los clientes
1992- Aparece "One to one", estrategia de mercado personalizada
1992- Nace el primer mercado global "Comunidad económica europea"
1993- Primeros sitios comerciales en la WEB
1994- México, Estados Unidos y Canadá firman el tratado de libre comercio (TLC)
1994- Las empresas comienzan a cobrar servicios que antes eran gratuitos
1997- El "POP" se convierte en una estrategia de Trade Marketing
1998- Existen por primera vez los medicamentos genéricos en México
1999- Los consumidores empiezan a decidir sus compras por motivadores internos
2000- Los comerciales representan ideas por lo que la gente vive 
2002- Nace el "Euro", primera moneda global

Antecedentes de la mercadotecnia en México

Antes de la llegada de los españoles los pueblos del México antiguo, los comerciantes vendian sus mercancias como lo son las verduras, aves, peces, telas, entre otras cosas en un lugar llamado tiantiztli.


Los mercados estaban en plazas donde se acomodaba la mercancia por secciones y en las grandes provincias estos estaban divididos por barrios; los comerciantes de estas mercancias tenian un status privilegiado.


Segun el historiador Agustin Cue Canovas existen tres etapas de la evolucion de mercantil en México. La primera (1521-1810) fue en la conquista de México por los españoles, ya que en esta época se dio la explotación de metales; la segunda (1810) es cuando se inició el imperialismo moderno, en esta epoca los beneficios de la venta de mercancias en México ivan directo a Inglaterra; la tercera (1880) fue cuando los beneficios de las riquezas de México fueron a parar a Estados Unidos.


En el año de 1850 se desarrollo en México la primer campaña publicitaria, al comenzar este tipo de publicidad se utilizó en su mayoria en cervecerias.


En el siglo de XX cuando inicio la imprenta se crearon volantes y anuncios que se publicaban en los mejores periódicos de México.


En 1916 los periodicos circulaban diariamente y en ellos se imprimia la publicidad de algunos productos.


En 1980 comenzó a utilizarse la mercadotecnia para crear campañas publicitarias de los políticos, ya que difundian las propuestas e ideas de estos.


Conclusión
Desde antes de la llegada de los españoles ya existia en México un sistema mercantil avanzado ya que transportaban las mercancias por tierra y mar y no solo se ocupaban de una sola población sino que se las llevaban a otras provincias; al llegar los españoles la mercadotecnia  giro en torno a otros países que se beneficiaban de lo que se producia en México y asi estuvieron varios años sin aprovechar nuestra propia mercancia hasta que al principios del siglo XX comenzo a desarrollarse la publicidad y con ello creció mas la Mercadotecnia.



http://www.mitecnologico.com/Main/DesarrolloHistoricoMercadotecnia

http://www.buenastareas.com/ensayos/Historia-De-La-Mercadotecnia-En-M%C3%A9xico/625525.html

Antecedentes de la mercadotecnia

Al principio de los tiempos, cuando la  gente vivía en cuevas y eran nómadas, las masas se ocupaban de su propia economía; producían lo necesario para vivir e canjeaban objetos y comida como tipo de pago.


La mercadotecnia nació cuando las personas comenzaron a especializarse en algo; las personas producían mas de lo que necesitaban, y al hacer varias gente lo mismo arranco la competencia de mercado y así su estudio.


En la revolución industrial se origino a valorar el mercado y la producción en masa, y al haber mas producción hubo mas oportunidad para la mercadotecnia. 


Las empresas crecieron debido a la demanda de las personas que necesitaban productos que ellos mismos ya no creaban, es decir, dependían de otros para conseguir sus productos.


Con la llegada de la revolución industrial los productos se producían muy rápido y las personas no se detenían a contemplar la calidad del producto.


La mercadotecnia se desarrollo durante la segunda mitad del siglo XIX y las primeras décadas del siglo XX.


Los medios de comunicación han servido para ayudar a desarrollar la mercadotecnia y que llegue a varias personas en el mundo.




Conclusión
La mercadotecnia fue importante desde que los hombres vivían en cuevas, sin embargo sus inicios se dieron ya entrado el siglo XIX cuando comenzaron las grandes producciones de las empresas debido a que las máquinas sustituían a las personas, cada vez había mas personas y mas demanda de comida, ropa, etc. entonces al haber mucha competencia de mercado se vieron en la obligación de estudiar al mismo viendo quien era mas competente o que empresa no cumplía los requisitos. También la mercadotecnia al estudiar al mercado tiene que ver la mejor manera de vender un producto, dándole a las empresas una forma de vender el producto sin tener que ser bueno o malo.