miércoles, 30 de mayo de 2012

Establecimiento del presupuesto total de promoción y la mezcla de promoción

Una de las decisiones de marketing más difíciles que una compañía enfrenta, es qué tanto gastar en promoción.
Los gastos en promoción podrían ser del 20 al 30% de las ventas en la industria de los cosméticos, y solo del 2 al 3% en el ramo de la maquinaria industrial. Y, dentro de una determinada industria, hay quienes gastan mucho y quienes gastan poco.


Los métodos comunes que se emplean para fijar el presupuesto total de publicidad: el método costeable, el método de porcentaje de ventas, el método de paridad competitiva y el método de objetivo y tarea.




  • Método costeable:
Fijar el presupuesto de promoción en el nivel que en opinión de la gerencia, la compañía puede pagar.
  • Método de porcentaje de ventas:
Determinar el presupuesto de promoción como cierto porcentaje de las ventas actuales o pronosticadas, o como un porcentaje del precio de venta unitario.
  • Método de paridad competitiva:
Establecer el presupuesto de promoción igualando los gastos de los competidores.
  • Método de objetivo y tarea:
Establecimiento de la mezcla de promoción
La compañía debe dividir el presupuesto de promoción total entre las principales herramientas de promoción: publicidad, ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas.




Creación del presupuesto de promoción: definiendo objetivos específicos; determinando las tareas que deben efectuarse para alcanzar esos objetivos; y estimando los costos de realizar dichas tareas. La suma de estos costos es el presupuesto de promoción propuesto. 









martes, 29 de mayo de 2012

Dictadura de la televisión en México

La televisión fue inventada gracias al descubrimiento de las ondas radioeléctricas con capacidad de transmitir imágenes y sonidos a grandes distancias. 



En México la televisión nos hace creer cosas que en realidad serian casi imposibles de suceder, nos lavan el cerebro creyendo en las telenovelas, que son un gran negocio para las televisoras que los transmiten; en las televisoras mexicanas no importan las perdidas sociales que la televisión pueda causar, si esto les genera ganancias.

 En la televisión vemos cosas tan absurdas como que una persona de escasos recursos puede convertirse en una persona rica de la noche a la mañana; la realidad en el país es que millones y millones de personas no alcanzan ni el salario mínimo diario y tienen que sobrevivir con casi nada.

La educación en México se ve afectada por el uso de la televisión, ya que según estudios los niños pasan mas tiempo frente al televisor que en clases o estudiando, los niños saben mas cosas que ven en la tele que lo que ven en el salón de clases; México, mediante un estudio realizado quedo en el lugar 80 en calidad educativo, debajo de países como Uganda, Jamaica o Zimbabwe.

Los noticieros del país esconden los verdaderos problemas que existen, seleccionan la información que van a transmitir, es decir, no dicen toda la información, sino la que ellos consideran la necesaria y reducen nuestra visión, no podemos decidir nosotros que creer, nos dicen como debemos sentirnos; y no es solo la reducción de la información sino que también nos dan noticias falsas, usan la información como mercancía y lo peor de todo esto es que la televisión es mucho mas influyente en las personas de lo que son los medios impresos.

La televisión tiene una gran autoridad y gran influencia en nosotros, ya que la mayoría de nosotros los mexicanos usamos la televisión como la única fuente de información, y esto nos mantiene mal informados porque como ya explique las televisoras solamente muestran lo que a ellos les conviene informar; y nuestro mayor error es creer en la televisión, paradogicamente, ciegamente, si lo vemos en la tele entonces es verdad, no nos paramos a pensar, la tele tiene un poder importante en cada uno de nosotros, maquilla la verdad, pero en realidad ellos no tienen toda la culpa, sino nosotros que creemos en todas las cosas que vemos en la tele, sin pararnos a pensar si en verdad son ciertas, si en verdad nuestra única fuente de información es la tele, nosotros mismos nos hacemos ignorantes al no buscar otras fuentes y quedarnos simplemente con lo que nos dicen que debemos de creer. Hay que empezar a pensar y tener mas fuentes de información sino queremos que nos laven el cerebro y decidan por nosotros.





Bibliografia

miércoles, 2 de mayo de 2012

5.0 Canales de distribución

Canal de distribución
Un canal de mercadotecnia (también llamado canal de distribución) es una estructura de negocios de organizaciones interdependientes que va desde el punto del origen del producto hasta el consumidor. Los productores se mueven a través de los canales de mercadotecnia por medio de la distribución física. 


 Importancia de los Canales de Distribución

Las decisiones sobre los canales de distribución dan a los productos los beneficios del lugar y los beneficios del tiempo al consumidor.

  • El beneficio de lugar se refiere al hecho de llevar un producto cerca del consumidor para que este no tenga que recorrer grandes distancias para obtenerlo y satisfacer así una necesidad. El beneficio de lugar se puede ver desde dos puntos de vista: el primero considera los productos cuya compra se favorece cuando están muy cerca del consumidor, el cual no esta dispuesto a realizar un gran esfuerzo por obtenerlos. El segundo punto de vista considera los productos exclusivos, los cuales deben encontrarse solo en ciertos lugares para no perder su carácter de exclusividad; en este caso, el consumidor esta dispuesto a realizar algún esfuerzo, mayor o menor grado, para obtenerlo según el producto que se trate.


  • El beneficio de tiempo es consecuencia del anterior ya que si no existe el beneficio de lugar, tampoco este puede darse. Consiste en llevar un producto al consumidor en el momento mas adecuado. Hay productos que deben estar al alcance del consumidor en un momento después del cual la compra no se realiza; otros han de ser buscados algún tiempo para que procuren una mayor satisfacción al consumidor.






BIBLIOGRAFIA


Conclusión 
Los canales de distribución son importantes para llevar los productos de las empresas a los consumidores, ya que elegirán el producto que este mas a su alcance, y si los empresarios no se esfuerzan por hacer que los consumidores obtengan los productos fácil y rápido, estos pueden elegir los productos de la competencia. Un ejemplo de esto podría ser Coca Cola que hasta en los lugares mas remotos lleva sus bebidas para que en todos lados se conozca, y asi haya una mayor demanda del producto.